《超新星全运会》：“生而为赢”是走出聚光灯后的本能

2018-10-17 22:25 来源: 腾讯视频行业透视

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在整体设计方面，《超新星全运会》的“全”字就能点明立意。节目紧贴“全运会”的样式和标准，所有参赛队员根据所属籍贯省市分成不同队伍，形成对抗。与此同时，还会有充满仪式感的“开幕式”值得期待；此外，竞技品类也丰富、充分，田径、水上和综合项目等悉数登场。

在细节把控方面，有了专业教练、专业场地和专业设备的加持，《超新星全运会》更显示出其在竞技专业性上追求的力度。

近日，《超新星全运会》正式发布了重磅加盟赛事的八位顶尖教练，既有刘国梁、李小鹏这样的传奇体育人物，还有各竞技品类赛事的冠军级选手：跑步教练苏炳添，跑步教练莫有雪，射箭教练张娟娟，游泳教练吴鹏，跳高教练王宇，艺术体操教练张豆豆。这一体育明星阵容的亮相，在身份上兼具知名度、专业度和权威性，进一步刷新了观众对《超新星全运会》的期待。

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主场馆所在的广州国际体育演艺中心，游泳馆所在的广州奥体中心游泳馆都是2010年为广州亚运会比赛新建的场馆，完全能达到一个大型赛事运营的标准；体育设备供应商是国内田径行业第一家获中国田径协会认证的现代化高科技体育企业，也获国际田联正式认可，拥有奥运会，亚运会，全运会，世锦赛，大运会等广泛应用案例；在裁判的选择上，例如田径项目总裁判长黄炜皓是2018广东省运会总裁判长，曾执裁2008北京奥运会、残奥会亚运会等国际项目，整个团队共30人，也都是国家级裁判以上。

这些都是见投入、见心思之处，足以显露出《超新星全运会》在内容形态上区别于传统体育类节目的差异化特质。但有这些，还远远不够。

事实上，内容的深耕和渠道的打通，《超新星全运会》的意义更落脚在——具有互联网基因的主流视听平台正在进行一次有益的资源融合尝试。

据悉，节目首次融合了腾讯视频、腾讯体育和京东三方资源，既有专业的节目制作团队深谙能引发观众共鸣的痛点，又有专业的体育团队为竞技的纯粹性“保驾护航”，更有电商平台对产业链的开发延展。在这样一幅丰富的图景里，年轻艺人与体育明星的碰撞在一起，可以想象最后“共赢”的结果——既能“好看”，又富于“意义”。

“生而为赢”是立意，也是态度

“别说不争不抢，既然上了战场，要做唯一的将。”节目的主题曲《生而为赢》中，这一句让人印象深刻。

与之相对的是，近年来逐渐走热于青年群体的“丧”“佛系”文化。当代生活的焦虑和不安纷至沓来，选择逃离现实成为了今天的年轻群体中并不鲜见的一种生活方式。一切的人生选择固然应该被尊重，“丧”也好，“佛系”也罢，确实在一定程度上成为了年轻人纾解压力、与自己和解的一个管道。但对于作为群体的年轻人来说，这会是他们的“主旋律”吗？能构成提振时代的力量吗？

《超新星全运会》首先站了出来说“不”。当超过60家经纪公司中的近150位艺人走出聚光灯，踏进专业的体育赛场时，节目自然生成了一个挑战自我、创造更多不可能的话语场景，成为代表了主流趋势的新鲜符号。

如何让专业的体育精神真正走入大众呢？

国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。

“生而为赢”口号的提出，事实上也是对这种精神在更大众领域的解读和延展。例如挑战自我、团队合作等。一方面，当下很多人不敢或者不愿意走出自己的舒适区，多半是源于对未知的一种恐惧。节目中的“超新星”们需要做的正是要在自身不擅长的领域去突破、去付出 200%的精力去学习新的技能；另一方面，许多合作的竞技项目也在传达新的价值观，即把个人的独特能力，转变成团队的“全能”，你不需要是全才，但是要够独特，为团队贡献不可替代的力量。

此外，通过对“超新星”的选择，集聚更多年轻人的蓬勃朝气，如火箭少女101从参加比赛，到成团四个月至今，也一直都代表了敢闯敢拼、为梦想坚持的正能量形象。人物、模式和口号等共同作用，希望此番“生而为赢”精神也能突破圈层，影响到社会系统中更多的人，引领一种积极向上的青年文化新主流。

为年轻人找寻一个积极的情绪出口

竞技体育，是能量和风貌的具体缩影。而这样的品质，也成为《超新星全运会》的精神外化。它既是一场代表专业性的运动赛事，更镜像着当下年轻人更普遍的一种状态——现在做得不够好，但经过自我挑战、不断拼搏、精诚团结，再难走的人生困境也能闯出来。

事实上，纵观腾讯视频近年来的节目，不管是《创造101》的“逆风翻盘，向阳而生”，还是《明日之子2》的“冲撞、引领、正流行”，再到《超新星全运会》的“生而为赢”，整个平台的创作逻辑都是在积极向上的基调上展开的。

用鲜活、生动的探索诠释年轻该有的精神底色，无论是备受关注的《创造101》《明日之子2》，或是即将亮相的《超新星全运会》，腾讯视频打造的节目集群显然有着更长远的打算。这些从年轻人中走向台前的新生代艺人，他们既是“明星”，也是大多数普通人中的一员。这一次，他们走向赛场、走向竞技，用自己真实的能量和表达，向更多年轻人传递“重启青春动能，让拼搏流行”的价值追求，让人们看到流行文化对“主流”的建构可以是强劲的、积极的。

另一方面，从产业的角度看，通过各个垂直领域重点IP的打造，腾讯视频既盘活了文娱产业内部的资源，更让这种精神理念贯穿到几乎所有的节目中去，进一步塑造的是其品牌形象，在更广泛的人群中产生影响力。

目前，《超新星全运会》前两期已录制完毕，除了有八位顶尖教练阵容，护航赛事专业度和竞技水准，即将亮相《超新星全运会》的艺人阵容更是亮点纷呈，不仅有火箭少女101、SNH48、X玖少年团等国内当红的男团女团成员，还有分布在国内外近150名新生代艺人共同亮相赛场。无论从规模数量、可看性与专业度等方面来看，这个庞大的阵容都为观众创造了更多期待。