2020年精选网站推广计划书范本

1、精选网站推广计划书范本网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划 本身也是一种网站推广策略， 推广计划不仅是推广的行动指南， 同时 也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准， 所以，合理的网站 推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。 网络营销计划包 含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一 份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成， 并且为实际 操作提供总体指导。 网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完 成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更 为具体。一般来说，网站推广计

2、划至少应包含下列主要内容：（1）确定网站推广的阶段目标。 如在发布后 1 年内实现每天独 立访问用户数量、 与竞争者相比的相对排名、 在主要搜索引擎的表现、 网站被链接的数量、注册用户数量等。（2）在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。 如果 可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法， 如登录搜索引擎 的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。（ 3）网站推广策略的控制和效果评价。 如阶段推广目标的控制、 推广效果评价指标等。 对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现 网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际

3、工作 中由于每个网站的情况不同， 并不一定要照搬这些步骤和方法， 只是 作为一种参考。这里将一个网站第一个推广年度分为 4 个阶段，每个阶段 3 个 月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定 期。某公司生产和销售旅游纪念品， 为此建立一个网站来宣传公司产 品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容：（1）网站推广目标： 计划在网站发布 1 年后达到每天独立访问 用户 2000人，注册用户 10000 人；（2）网站策划建设阶段的推广： 也就是从网站正式发布前就开 始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google 、百度等搜索引

4、擎进行优化设计；（3）网站发布初期的基本推广手段：登录 10 个主要搜索引擎 和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买 23个网络实名 / 通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销 活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。（4）网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保 持网站访问量的增长和品牌提升， 在相关行业网站投放网络广告 （包 括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业 电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；（5）网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在 线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条 件成

5、熟的情况下， 建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类 网站来进行辅助推广。（6）推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪， 定期进行网站流量统计分析， 必要时与专业网络顾问机构合作进行网 络营销诊断， 改进或者取消效果不佳的推广手段， 在效果明显的推广 策略方面加大投入比重。这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了 部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍 然可以得出几个基本结论：第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢， 并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤 其是针对搜索

6、引擎的优化工作， 在网站设计阶段就应考虑到推广的需 要，并做必要的优化设计。第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就 是所谓的通用网站推广方法， 一个网站在建设阶段和发布初期通常都 需要进行这些常规的推广。 有关网站推广的常规方法基本都包含在网 上营销新观察“网站推广 120种实用方法” 系列连载第 002篇文章所列举的内容中第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说 网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效， 有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往 是相结合使用的。第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全 部，同

7、时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来 进行。第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一 步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略， 如上 述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在 网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量， 访问量 的变化情况基本上反映了网站推广的成效， 因此网站访问统计分析报 告对网站推广的成功具有至关重要的作用。案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具 体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的， 例如关于搜索引擎推 广计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对 更多的问题提前进行准备，便于网站推广效果的控制。本文略去这些 细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划， 将在后续内容中适当 穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如 营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。