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提交给搜索引擎xml网站地图中全部使用规范化网址

301转向

什么是301转向（301重定向，301跳转）

用户或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的http数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示本网址永久性移到另一个地址

常见的状态

200：一切正常

404：网页不存在

302：临时性转向

500：内部程序错误。

301转向传递权重

都做301转向到一网址，搜索引擎就知道该网址是规范化网址，而且会把上面列的网址权重传递集中到规范化网址

怎样做301转向

canonical标签

相当于一个页面内的301转向，区别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把它当做是301转向处理，把页面权重集中到标签中指明的规范化网址。

复制内容

含义

两个或多个URL内容相同或非常相似

产生的原因

网址规范化问题

电子商务网站上充斥着大量复制内容

打印版本网页内容

网站结构造成的各种页面版本

使用SessionID

网页实质内容少，每个网页上都不可避免地又通用部分

转载及抄袭

镜像网站

产品或服务类型之间区别比较小

URL任意加字符还是返回200状态码

害处

搜索引擎只是从多个页面中尽量挑选出真正的原创版本，或者用户体验好的版本，给与应有的排名。其他复制版本不在搜索结果或是排在靠后位置

同站出现复制会分散权重

同站复制也造成收录过多没有意义的页面

消除复制内容

确保一篇文章只对应一个URL，不要出现多个版本。

选取一个版本允许收录，其他版本禁止抓取或收录

使用canonical标签

绝对路径和相对路径

绝对路径指的是包含域名的完整网址；相对路径是不包含域名的、被链接页面相当于当前页面的相对网址

绝对路径URL优点：

有人抄袭时链接会指向自己的网站，增加网站外链及权重

网站RSS输出时，内容会被一些feed聚合网站抓取显示

有助于预防和解决网址规范化问题

硬编码入html文件，有助于搜索引擎蜘蛛识别到底哪个版本是规范化的

就算网页移动位置，里面的链接还是指向正确的URL

相对路径URL优点

移动内容比较容易，不用更新其他页面上的链接

在测试服务器上进行测试比较容易

节省代码

意义

通过网站地图，不仅用户可以对网站结构和所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分

HTML网站地图（sitemap）

用户可以在网站上看到的，列出网站上所有主要页面链接的页面

XML网站地图（Sitemap）

有XML标签组成，文件本身必须是utf8编码，网站地图文件实际上就是列出网站需要被收录的页面

两种方式通知搜索引擎网站地图的位置

站长工具后台提交网站地图文件

robots文件指定网站地图文件位置

只能让搜索引擎知道这些页面的存在，并不能保证一定被收录，不能代替良好的网站结构

内部链接及权重分配

重点内页

提高重点内页权重的方法，在首页上直接加几个重点内页的链接，甚至可以再侧栏推荐、促销部分加上全站链接

（SEO中）非必要页面

只在首页显示链接，其他页面干脆取消链接，如隐私权政策、关于我们等页面

使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重，如使用NoFollow标签或使用JavaScript链接

大二级分类

提高大二级分类页面权重，使它能带动产品页面增多。

现在很多网站导航系统采用CSS下拉菜单方式，鼠标放在一级分类链接上时，菜单向右或向下拉出一部分二级分类页面。

翻页过多

解决方法：再次分类

单一入口还是多入口

多入口：通向最终产品页面的链接路径有多条；如电子商务网站、博客系统

网站权重足够高，能带动收录页面数远远大于实际页面数，多入口最佳；如果网站权重比较低，产品数又很大，就需要使用单一入口

相关产品链接

锚文字分布及变化

首页链接NoFollow

深层链接

分类隔离

页面优化

页面标题

重要性

页面关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路。标题标签是第一个关键位置。页面标题是包含在title标签中的文字

独特不重复

同一个网站内，主题相同，不同页面具体内容不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签

准确相关

每个页面标题应该准确描述页面内容，用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的。搜索引擎也能迅速判断页面的相关性

字数限制

标题标签不要超过30个中文字，15-20个中文字最好

搜索结果列表不能完整显示时，结尾会被切断，而站长又不容易预见在什么地方被切断

超过显示字数的部分搜索引擎会降低权重

标题越长，在不堆积的前提下，无关文字必然越多，不利于突出关键词相关性

简练通顺，不要堆砌

不仅要考虑搜索引擎，还要考虑到用户，不能让用户一看标题就感觉这是一个为关键词而关键词的页面

关键词出现在最前面

目标关键词应该出现在标题标签的最前面

对网站内业来说，通常是按：产品名称/文章标题--子分类名称--分类名称--网站名称格式生成包标题标签

标题标签可以理解为倒置的面包屑导航

吸引点击

点击率是搜索流量的另一个决定因素。

好的标题即使排在后面也可能点击率更高，带来的流量更大

组合两三个关键词

一个页面最多针对三四个关键词进行优化

公司或品牌名称

通常把公司或品牌放在标题的最后

品牌名称如果多次出现在用户眼前，能让用户留下更深的印象

有的时候品牌名称比任何关键词都重要

连词符使用

标题标签中次组织间需要分割时，可以用空格或连词符

不要用没有意义的句子

noodp标签

强制搜索引擎不要使用开放目录标题

描述标签

HTML代码中Head部分除标题标签外与SEO有关系的另一个标签，用于说明页面的主题内容

描述标签中的文字并不显示在页面可见内容中，用户只有查看源文件和在搜索结果列表中才能看到描述标签里的文字

对关键词排名没有直接影响，对点击率有一定影响。大部分情况下，搜索结果列表中页面摘要说明就来自描述标签

建议描述标签不要超过70个文字

关键词标签

HTML代码Head部分看似与SEO有关，但实际上对SEO没有任何影响的标签

本意用来指明页面的主题关键词，现在搜索引擎都不考虑了

正文优化

词频和密度

定义

词频：关键词出现次数

关键词密度：关键词出现次数除以页面可见文字总词数；规范后的词频

意义

词频越高，页面与这个关键词越相关

篇幅不大的页面出现两三个关键词就可以了。篇幅比较长的页面出现4-6词足够

前50-100个词

正文前50-100各种出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词

关键词变化形式

写作业面内容时可以适当融入关键词的变化形式，包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等

变化形式交叉使用，使搜索引擎能更快速准确地提取页面主题

关键词组临近度

关键词可以被分词时，在页面上应完整、按顺序出现关键词组几次，尤其是重要位置

如第一段文字、H标签、黑体、ALT文字等

词组的拆分出现

被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次

语义分析

网页写作不要局限于目标关键词，应该包含于主关键词语义相关相近的词汇，以支持关键词，使页面形成明显的主题

分类页面说明文字

分类或频道页面的目标关键词往往是排第二层次的搜索次数比较多的词，要想充分优化这类关键词，就需要人工转系分类或频道页面的说明文字，最好至少两三段说明文字

排版及用户体验

排版合理、清晰、美观，字体、背景易于阅读

实质内容处于页面最重要位置，用户一眼就能看到

实质内容与广告能够清晰区分

第一屏就有实质内容，而不是需要下拉页面才能看到

广告数量不宜过多，位置不应该妨碍用户阅读

如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、食品等

避免过多弹窗

最主要的：自然写作

头脑中有关键词在重要位置的分布、关键词密度、同义词近义词使用、语义相关、词组的拆分组合等观念

H标签

正文中的标题；

H1标签的重要性仅次于页面Title

H1最重要，H6重要性最低；H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性

ALT文字

图片的替换文字

AL头文字重要程度和H1的作用差不多

ALT属性中以前要文字说明图片内容，同时包含关键词，也是页面优化的一部分

图片做成链接时，ALT文字就相当于文字链接的锚文字

精简代码

意义

格式代码对关键词来说是噪声，精简代码是提高信噪比

有助于提高页面打开速度

HTML文件最好限制在100KB以下，页面上链接数在100个以下

方法

使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版

使用外部文件：将CSS和JavaScript放在外部文件中，页面HTML中只要放一行代码进行调用就可以了

减少或删除注释

减少表格，尤其是嵌套表格

内部链接及锚文字

意义

内部链接对爬行和收录有非常重要的意义，对页面关键词相关性也有影响，最主要就是在内部链接中使用锚文字

锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一

锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高连接诶目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度

锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中，需要分散在正文中

提示：不要刻意在正文中增加大量链接

会被认为优化过度

容易把网站内部链接结构弄得更复杂，不利于搜索引擎判断重要页面

导出链接及锚文字

导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响

导出外部链接就是成为枢纽的方法

W3C验证

黑体及斜体

页面更新

页面更新经常能提高排名或至少帮助保持排名

页面更新频率是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一

社会化媒体分享按钮

加强用户评论、点赞、顶、投票之类的互动功能可能被搜索引擎用来判断页面质量高低

Google沙盒效应

SEO效果监测及策略修改

为什么要监测

检验工作成效

了解自己是否走在正确方向

设定监测基准

监测竞争对手情况

排名

流量

收录

外部链接

发现问题，修改策略

SREO是个不间断调整的过程

SEO完整过程

竞争研究

关键词研究和竞争对手研究

SEO计划

诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案

网站优化

结构调整及页面优化

外部链接建设

通常与网站优化同时进行

效果监测及流量分析

策略修改

基于监测数据，必要时重复关键词研究开始的整个过程

网站目标设定及测量

名确定义网站目标

必须是实在的、可以操作的、用来指导网站设计和所有网站运营行为的

网站目标实例

不同网站赢利模式、产品特性、用户行为方式、业务流程会形成不同的网站目标

确定原则

现实性

可测量性

行动性

明确单一

影响SEO策略

非流量数据监测

收录数据

意义

收录是网站排名和流量的基础

使尽量多的页面被搜索引擎收录和索引

指标

总收录数

stie指令查询搜索引擎对某个网站总收录数，与网站实际页面数相比，可计算收录比例

优化好的网站收录率应该能到达70-80%

特征页面收录

快速、直观判断网站哪些部分获得链接少、权重太低

各分类收录数

了解各分类收录不充分的原因

域名权重不够高，很多内页权重降低到收录最低要求线之下

网站结构有问题，使搜索引擎无法顺利爬行

抓取收录了过多无意义的页面，挤占了需要收录的页面的份额

内部链接分布不均匀，使某些分类权重不够高，这个分类下的大量页面不能被收录

搜索引擎不友好的因素，如JS链接、框架结构、大量使用Flash等

网站内容原创度不够，大量转载和抄袭内容使搜索引擎认为没有必要收录

有效收录数

某一段时间，带过来至少一个搜索流量的页面数

排名监测

首页目标关键词

分类页面目标关键词

典型最终产品或文章页面关键词

外部链接数据

首页总链接数

网站所有页面的总链接数

连向网站的总域名数

特征页面链接数

转化和销售

流量数据监测

工具

流量分析软件

网站日志

怎样读日志文件

常用流量分析工具

类型

基于页面上插入统计代码

Google Analytics

Omniture

百度统计

51yes

我要啦

CNZZ

基于对原始日志进行分析

Webalizer

AWStats

Analog

Azure Web Log analyzer

流量统计分析基础

会话数

用户数

浏览量

每次会话浏览页数

跳出率

流量来源

着陆页

策略改进

收录是否充分

哪些页面带来搜索流量

目标URL排名如何

挖掘关键词

其他搜索引擎流量

长尾效果

关键词排名下降

链接诱饵成熟

发现链接伙伴

寻找有潜力关键词

SEO实验

网络营销实验

SEO实验的难点

SEO实验的设计

多变量测试不适用

A/B测试分组

SEO实验的对象

SEO实验的衡量指标

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