Bing使用指南，让你有投“必”应--账户结构篇

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一、账户设置及账户数量

新开通一个账户后，首先我们先要查询关键词的搜索热度和相关搜索词以及地理位置和设备分配。填写好网站，产品词、国家以及语种之后点击搜索就可以查出相关的结果了： 结果页会显示该广告组拓展出来的关键词以及在全球的月搜索量和出价，从而来判定哪些关键词是否适合在必应推广。

图一：语种，国家以及关键词搜索热度和出价

图二：产品关键词在各设备上的月搜索量概览

关键词选好后接下来我们就要对账户进行设置了。一个账户可以有多个campaign，而一个campaign又可以有多个广告组。我们在创建的时候可以用这种结构来创建适合企业自身的 campaign，例如：您可以按照管理广告预算的顺序排列 campaign。这有助于您轻松地查看广告收入与花费之间的关系，使用报告工具就可以查看这些内容。

Campaign是以一个主题或目标为中心，然后围绕着这个中心来去设置。例如：如果一个数控公司要出售数控机床、智能伺服电机。那么这家公司不想用一个 campaign 来宣传这二个产品，这时我们就要设置两个 campaign 使每一类产品都可设置各自的预算分配、ad groups、ads、keyword 和目标参数。

之后根据里面步骤填写就可以了。

导入功能会为您扩展搜索广告计划节省很多时间和精力。有两个方法：

1.从Google AdWords 导入

2.从文件导入

完成了创建或导入 campaign 后，您还可以更改 campaign 和 ad group 等设置，直接在后台编辑即可。

注：Ad group 语言的设置与投放地有密切关系，若设置不当可能导致广告在投放地无展示，语言一旦设置完成之后便不能修改。所以这块一定要谨慎。

二、Target高级设置

使用 Targeting 功能可设置向具有某些特点的目标受众展示广告，可帮您最大化地向可能对您的产品或服务感兴趣的用户展示广告。在适当的时间向特定区域的用户展示广告会更有效。在 campaign 和 ad group 级别均可设置 targeting 选项，在campaign 级别设置的 targeting 选项适用于其包含的所有 ad group。但是， 在 ad group 级别可单独设置选项，您可依据地理位置 、每周的日期 、每天的时间 、年龄和性别 、投放设备选项设置 target。

选择您想要投放的区域，可根据选项中的国家/区域调整出价，可选择受众群体及语种

优化技巧：

地理位置： 如果你设定上位置之后，Bing Ads 便只向您选择的目标区域的用户展示广告；会根据各个国家的地理划分提供了州，城市，邮政编码等不同的区域选择方式；也可以将区域设置为广告受众指定搜索区域，即向搜索指定地区的搜索用户展示广告。

时间：Bing Ads 可以根据您的设置在一天中的不同时段展示广告，广告投放时间可精确到 15 分钟，并可以基于访问量的峰值或低谷调整出价。

年龄和性别：向特定年龄和性别的用户展示广告，广告就更容易被对它感兴趣的人看到。

投放设备：搜索广告默认在移动端和 PC 端均会展示；通过调整不同设备的出价可降低或增加对应设备的展示机会。

三、预算

Bing Ads 预算功能是控制广告支出，提高结算的便捷性。每个 campaign都有自己的预算(Budget)，Bing Ads 支持您设置日预算和月预算，日预算选项可控制预算的花费速度。

如果您选择月预算，则系统会依据广告点击以最快的速度消耗完。为方便客户管理账户，Bing Ads 支持多种预算方式：

1.Daily – Standard 可以控制广告在 24 小时平均展示

2.Daily – Accelerated 将会使广告预算以最快速度消耗完

3.Monthly 将会将预算以最快的速度消耗完。

例如，客户 A 的广告日花费有时会超出预算而暂停，但是月花费有时会低于月预算，那么该客户最适合选择提高日预算的方式来优化账户；B 公司选择了加速日预算，在促销当天，点击数显著增加且在中午预算就用完，之后当天广告活动将停止，第二天才会恢复。

日预算

日预算-均匀展示是建立 Ad group 时的默认选项，这个预算选项有以下优点：

1.均匀地使用一天的花费。

2.如果点击率比预期要高，那么日预算会降低预算花费速率来保证一整天的花费。

3.预算是个大致的规划，Bing Ads 支持您的实际花费比预算略高或略低。

月预算

月预算的功能类似于日加速预算，每月花费达到预算限制后，当月广告暂停。如果您设置的月预算过低，就可能会导致您在当月结束前用尽 campaign 的月预算。例如，如果您为 campaign 设置了月预算，且在当月 15 号预算用完，那么 campaign 中的广告将停止展示，下个月第一天才会恢复展示。

四、关键词匹配方式

Bing Ads 是通过关键词匹配方式的功能让搜索词和关键词匹配，从而将广告展示给目标客户的。关键词(keywords)是指与用户的搜索词匹配并触发广告的单词或者短语，Bing Ads 关键词匹配选项和 campaign 排除选项可以通过向更广泛的受众展示您的广告，将关键词匹配到特定的搜索查询，排除不能进一步实现广告目标的关键词或网站来提高广告效果。

关键词匹配选项基础知识

使用关键词匹配选项，您可设置在必应网络展示广告前受众搜索意图与关键词的匹配方式。三个关键词匹配选项：宽泛匹配、短语匹配、精确匹配。

宽泛匹配：用户搜索您关键词中包含的任意词，在关键词前、中、后加入其他词语的词，与您的关键词相关的词，及以上词的顺序任意颠倒的词，都会触发您的广告。

宽泛匹配修饰符可调整和限制 Bing Ads 与宽泛匹配词语的匹配程度。添加一个修饰符，只需将“+”符号添加到您的关键词。在下例修饰符设置中，搜索词中必须包含“vacation”或其同义词才可触发广告。

短语匹配：搜索词中包含您的关键词，且词语的顺序一致时，才能触发您的广告。

精确匹配：当用户搜索的词语就是您设置的关键词且顺序一致时，才会触发您的广告。

选择匹配选项时，需考虑广告目标和目标受众。如果您想向更广泛的受众展示广告，使用宽泛匹配。可用较短的关键词列表获得较多的展示量。如果您的目标受众是一个非常具体的细分受众群体，那么宽泛匹配也是一个好的选择。使用宽泛匹配修饰符不必设置很多短语或精确匹配就能给关键词带来更多的展示量。

精确匹配可以更精确地匹配关键词，降低成本。但精确匹配也会降低展示量，提高点击率(CTR)。这是因为广告精确地展示给了搜索您广告内容的观众。

根据以上介绍的这些操作，搭建出一个优质账户不成问题。

总结

以上就是必应账户的基本组成部分，相信您看了这篇文章之后已经对必应账户有所了解了，按照以上的方法操作一遍，相信账户的结构框架就会深深的印在脑海中了。

（图片来源：bing后台操作截图）

（来源：李羽昕）

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